FROM：电影《阿甘正传》剧照（美）

飞机落地

开始滑行

前后左右已迫不及待的行动起来

瞄了一眼

大家的动作出奇一致：

开手机，上微信，刷朋友圈……

飞机刚刚停稳

前后左右已经齐刷刷的站了起来

拿行李，抢通道，涌向出口……

看到人家

一个个的比总理还忙

每个人都像赶着去领几百万的大奖……

自己老老实实坐那里

真的显得好没有出息！

这样的场面

其实经常都会看到：

在飞机上，在火车站，在马路上，在商场里……总能看到那些“争先恐后”的场景，每个人似乎都不愿意错过即使再小的、抢先一步的机会；

也经常会碰到很多比总理还忙碌的人，他们总是眼睛盯着手机，手指动个不停，似乎一转眼，世界就会陷入混乱，地球就会停止转动……

那样的情景中

那些老老实实在排队的人

那些发个呆或拿本书的人

那些安安静静做事情的人

……

显得那么的格格不入。

网上有很多

关于“国人为什么不喜欢排队和等待”的讨论

大致的观点有那么几个：

缺乏信仰所以对秩序无所敬畏

特权思维造就不公平竞争意识

围观者效应让违规者无所顾忌

社会管理缺失造成无规则乱像……

说法林林种种

也都有些道理

当然

我认为最到位的一个解释是：

匮乏感！

这种匮乏感

很多时候不是事实上的

更是心理上的。

因为匮乏

所以很多人时刻处于焦虑状态

在心理上

缺乏信念

时刻面临的存在和归属的危机

在行动上

不关注真正所需

而表现为总会生怕错过点什么……

当这些人走到一起

就呈现出集体的无意识焦虑和争先恐后的各种场景：

重目的而轻过程

重结果而轻规则

重私利而轻公德……

其结果：

就是速食和投机的流行！

当然

匮乏感的存在并不是坏事情

它是企图心和创造力的源泉

也是人类不断精进的原动力

只是和欲望一样

匮乏感

也需要管理和被管理！

当匮乏感

回归到一个正确的过程和公平合理的规则环境中

它往往能带来更正面的创造力

以及社会能量。

广告业

其实也同样如此：

这几年

无论是甲方还是乙方

似乎都陷入了一种充满“匮乏感”的状态：

一是盲目跟风：

一个杜蕾斯成功了，整个行业都追热点，不管是安全套，还是卖房子，不管是奥运会，还是王宝强，大家不是关注自身的品牌特点和真实需求，而是……总不能错过点什么；

二是急功近利：

广告为营销服务，这个目标和前提无疑都很正确，但是否这就意味着：逼格，卖点和大大的电话号码？

三是漠视受众：

营销报告和广告提案中，客户的洞察和需求越来越被忽略，放诸四海的“阶层论”，似是而非的“痛点说”……尤其在火爆的行情中，大家似乎忘记了站在对面的，也是一个个活生生的人？

之前

台湾“大众银行”系列广告刷爆朋友圈

大获好评

后来得知：

广告公司为了这个案子

花了接近一整年的时间

在台湾当地搜罗了200多个民间的真实的大众故事

然后从中抽取了几个

于是有了我们看到的《梦骑士》、《生命树》、《母亲的勇气》等系列走心的感动……

试问一下：

同样作为广告人

我们会有这样的耐心和坚持吗？

广告

作为社会文化和价值观的一个重要载体

除了销售的达成和品牌的塑造

是不是

还应该有更多一点的社会责任和理想？

除了各种取巧作业

去迎合同样碎片化的快餐文化

煽动人性的弱点

还有没有更好的更阳光的方式？

赢得业绩的同时

也赢得尊重？

这两天

海口参加中国广告节

很荣幸：

网上行的“半山半海”系列出品

获得长城奖平面类的金奖，也成为全场唯一的来自地产行业的金奖作品！

获得行业同仁的肯定

自然是很开心的事情

其实

更让我开心的是：

与更多更优秀的广告人和优秀作品同台，让我们更懂得作为广告人的价值和意义，以及广告，它原本应该呈现的状态和样子！

正如这次长城奖

文案类金奖作品《致匠心》所说的那样：

人生的路

不会白走，每一步，都算数！

广告的路

也应如此。