各位，今年的春晚不知道有没有看啊，反正我是边看边给各位码字的，所以可见有多无聊了

反正春晚我没认真看的，但是有一件事我特别留意了，就是春晚开始前2分钟的黄金广告时间，我几乎是掐着屏幕给大家记录下来的。

为什么我会关注广告，毋庸置疑，春晚应该是传统媒体最后最稳固的堡垒，因为这个时间段看电视已经不是他好不好看，而成为了一种习俗。每一年的春节联欢晚会几乎可以达到90%以上的收视率，所以换句话来说大部分的中国人都看了这样一场晚会

那么这一场晚会前两分钟的商业价值，按照道理来说还是很高的

特别是去年2016年春晚前的广告，乐视花了7199万的天价拿下了30秒的广告，而且所有互联网企业都集中在广而告之，什么管家什么浏览器什么应用全部扎堆出现。

所以今年春晚开始前的2分钟，我给大家一张一张截图了今年的广告，

先给大家看一下，春晚前都出现了什么类型的广告

第一个出来的是花生油，然后细心的你也发现了，隔壁写着cctv国家品牌计划，这等于用这次活动给自己上格局了

第二个是白酒梦之蓝，京东应该算是乱入

第三个是银行，传递类似信任可靠的信息

第四个是沐浴五金，表达了春节服务不打烊的信息，让大家过年的时候换马桶浴缸

前两天很红的椰汁也在广告中有出现，就是那个号称排版设计拯救过老板娘的椰汁，广告画面还是一如既往的直接

最后的时候还是一个大胸女的念广告词，暗示他的大咪咪都是靠喝椰汁喝出来的

然后史无前例的，房地产广告居然在春晚里出现了

没记错应该是一家北方的开发商啊

这么说来应该北方人看春晚应该比南方人更加有热情

还不动声色的露出了一个项目

不晓得这个项目2017年是不是要冲业绩啊

然后是卖酒的

卖水的

当然这家还有点线上线下联动的意思，说这水不卖就送，想要怎么送，扫下他的二维码

卖车的

卖酸奶

好了，今年春晚最贵的广告出现了，小米拿下了最贵的30秒广告

强推他的MIX系列手机

所有概念都在强调他的无边框手机

用了他这个光圈的元素，不知道大家记住了没

好了，下一个，支付宝

特码的还特意发广告让我们扫福，扫出来的五福之后每个人就一块钱，我特么花了一个月时间收集五福好么

不如马爸爸把广告费直接给我们，负分滚粗

然后是

美的电器

汽车

酒

然后就没了，进入到春晚直播了

说几点最直观的感受哦

首先就是最明显的，去年几乎霸屏的互联网企业在这一次全面消失

这一次谈得上互联网企业的只有支付宝了，剩下的全部是清一色是生活用品类广告。这可能也暗合几点趋势

1、想要通过传统媒体为网络带来流量的可能性几乎是没有，在未来也只有互联网拯救传统媒体，而传统媒体想要帮下互联网公司现在看来不大靠谱，泾渭分明。

2、互联网不傻了，烧过一次钱就不烧了，现在愿意几乎烧的，都是过去和央视关系很好的老客户，属于给点面子意思意思

3、从目前的广告画面可以看出，现在的传统媒体广告更像是做一个形象，表明自己在央视上过位置。换句话来说传统媒体的广告已经和营销没啥关系了，剩下就是品牌上的意义

然后不得不说，传统媒体的位置直线下滑，哪怕是春晚

春晚的价值下滑，从最贵的广告位就可以看出，去年乐视拿下的30秒广告是7199万，而今年是给了小米，价格是4457万，一年的时间价格下滑了40%，这样的对比是巨大的

而且这样的下滑是全面的

用房地产里的术语来说，这样的中标价溢价率极低啊，都没有过30%

而且这是最高的两家哦，也只有支付宝这样的互联网巨头以及带有互联网基因的科技公司，可见其他的日常生活用品类广告几乎都是底价走个流程拿下广告位

另外在广告位播放的时候，还出现了这样一幕

是的，中间居然出现CCTV自己给自己打广告的情况

如果不是流标出现空窗也不会选择这个时间段自己给自己打广告吧。

春晚也尝试网络，但是目前来看也不是很成功

留心的朋友可能也看到了，这一次的春晚还有网络版，而且这个网络版本还是一个可以冠名版本

是的，那个@之前就是冠名商

也谈不上是不是吃螃蟹，因为这位哥们也买了春晚的广告位

也不知道是不是买哪个送的哪个

反正从我身边的朋友来看，是没有人无聊到每个电视台都是春晚的前提下，还用网络看春晚

我特意搜了下

也就爱奇艺和央视网两个网站有直播

春晚到了后半段的时候还很意外的公布了网络春晚的收视率，这个好像最近都很流行

说是1个亿的人看了网络春晚

不过我搜了下这两个平台，好像看的人也不是很多额，这个数据我是挺怀疑的，特别是这个在变化的数据在非常稳定的奔跑着

好吧好吧，就算1亿个人看过了吧，但这和中国7亿网民来说还不能算一个特别庞大的数字，也就一部网剧的点播量吧

万幸的是，春晚在网络端口还没有实现垄断

今天借着春晚的广告，其实是想和大家聊聊当下传统媒体的趋势

就像我之前和大家说的，春晚代表的是当下传统媒体最坚强的堡垒，但是我们可以看到，首先自己的商业价值在迅速下滑，然后对于新兴网络载体的商品起不到明显的帮助

这样一个平台越来越成为一个仪式感，就是过年需要要做的一件事，但从来没有觉得做了会特别高兴

记得之前也忘了谁和我说过，现在打电视广告的一个重要目的就是你下载下来挂在自己公司门口，向别人证明你不是一个皮包公司，是有机构认可你的

仅此而已，所谓的传播所谓的营销，已经脱离这个行业越来越远了

可能这就是这个时代的趋势，幸运的是对于娱乐行业来说，已经没有绝对的垄断了

但，没有垄断后我们是否生活的更加快乐，这个又是另外一个话题了

我陆陆续续的拍着春晚开始前两分钟的所有广告

一边拍一边感慨

春晚会不会在哪天被替代

以上为正文

转载带上这张图我就不和你计较