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互联网的去中心化，给了每个人15分钟成为网红的可能。大家在争论网红该怎么实现颜值变现或者内容变现时，万达已经提出“网红+”的概念。认为网红从不只是被追捧的标签，更成为一种连接，可以连接地产、粉丝、直播等一切。今年5.1，#网红买房，万达全网直播#的成功验证了网红+的可能性。当网红经济进入新的层面时，今年中秋，万达的网红+模式升级再掀新玩法。

洞悉职场困境，直指海量目标受众痛点

逐渐固化的社会阶层，职场人士上升通道受阻

当今固化的社会阶层，让大多数职场人士的上升通道受到严重的堵塞，各种挫败感和屌丝心态横生。所以每个职场人士听了很多大道理，喝了很多鸡汤，打了很多鸡血，依然混不好职场。针对此痛点, 万达在朋友圈引爆了“做首富的网红，实现职场小目标” 的H5。

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观看“做首富的网红，实现职场小目标”H5

通过H5的互动，大家发现万达放出了一个握有房价生杀大权的黄金职位——主播职业顾问。这个诱惑力的职位不仅开启了走上职场巅峰的新机会，更预示着网红＋2.0时代的到来。

名与利双刺激，网红＋2.0时代多重欲望捆绑式营销

抛出结论，痛点之后又挠起痒点

在触动海量目标受众深层次痛点后，趁热打铁，抛出结论“如何走上事业巅峰，先定一个小目标，比如当主播置业顾问”，勾起受众多重欲望，当主播置业顾，可以获得名利双收。那什么才是主播置业顾问带来的名与利？

名：凭借万达网红+房产电商大平台，可以收获千万人的注意力，一炮而红，从此开启比网红更红的主播置业顾问生涯。

利：根据今日网红发布《中国网络主播生态调查报告》，以映客、花椒、一直播等平台top1000的主播为例，数据显示45%的主播月收入在5000元以下。当万达主播置业顾问，将告别一般主播靠打赏、靠开淘宝，收入低且不稳定的常态。根据万达内部人员透露，卖万达一套房源的收入足以胜过主播们卖一年的衣服。

节点推动+热点跟进，倒计时将观众注意力不断聚焦

中秋节前三天，万达推出倒计时报名海报，为报名通道的开启造势。三张海报，时间层层推进，不断勾起观众兴奋点。

节点顺势启动，激发万众参与的热情

在倒计时海报的不断渲染气氛下，万达招募主播置业顾问的报名正式启动，之前积累的关注和热情，被瞬间激发。

每个人都有一颗想成为网红的心，都有一颗想摆脱职场困境的心，此次招募主播置业顾问活动，报名不限年龄、不限身份。大有当年“超女”从草根造明星的架势，颠覆传统的规则，让“娱乐民主化”，“网红多元化”，将草根的力量放大，培养新一代的置业顾问，塑造一代的网红主播。

“小目标”点燃兴奋点，为招募主播置业顾问造势

为了让招募活动一鸣惊人。万达在中秋同步开展网红直播，帮消费者实现“小目标”的预热活动，为招募主播置业顾问提前制造造势。

高兴奋点的互动模式，预留足够的想象空间和事件爆点

要知道“小目标”可不简单，也许是让主播唱首歌，也许是拥有iPhone7，或抢个1亿元万达特惠房。这就预留了足够的想象空间和兴奋点，让观众去任性去互动。

万达网红+2.0模式 融入多圈层社群，助力价值落地

从小众经济到大众参与，人人都争做主播置业顾问

如果说网红、置业顾问是高度垂直化的社会群体，那么这次招募已经颠覆原来的规则。活动针对广大职场人士痛点开发了“做首富的网红，实现职场的小目标”的H5，再加上其名与利的刺激。让报名者，从以往的有颜值、有主播经验的小众垂直人群，到多圈层的人群，覆盖了多职业、多兴趣、多年龄段。

通过成为万达首位主播置业顾问，让网红主播从少数人的娱乐，成为万千大众的“职业”。更让众多优秀的主播从尾部及腰部群体中脱颖而出，一炮打响，比红更红。

聚集多元化主播，实现房产电商向多元化受众变现

为什么要实现多圈层社群？因为地产行业消费人群覆盖广，差异大，属于大众型耐消品，万达的房产项目在中国覆盖了众多的社会圈层，此次从垂直小众社群，到多圈层社群进阶，其营销价值在于更接近万达房产多元化受众圈层。

通过招募活动，将聚集多元化的主播置业顾问，再通过精细运营沉淀，以直播的形式，用口碑、分享、推荐，通过与各类消费者的关系链和交易链，就能实现万达房产电商向多元化受众变现。

前期招募主播+后期专业孵化，新一轮的造星运动即将开始

以MCN模式为基础，打造新型孵化模式

10年前，基于YouTube视频网站，国外就产生了MCN（Multi-channel Networks）模式，即帮助网络达人进行推广，同时接洽广告、赞助，然后分发给这些网络达人。国内现有的孵化模式，可以让网红跨平台发展，从网红挖掘、网红孵化到培育受众、营销推广、品牌赞助，给网红们提供一条龙的服务。据悉，万达的主播置业顾问孵化计划，将以MCN模式为基础，打造领先国内新型孵化模式，帮助其成为真正的置业网红。

内容+沟通+商业三管齐下，成就万达主播置业顾问之星

在内容上：让主播掌握专业的房产知识，更让主播能够通过直播，对消费者的痛点、槽点、热点进行引导，从而不断占领消费者的心智，最终引导其消费购买。

在沟通上：让主播的沟通更有深度和温度，更加了解消费者品味、偏好、情感，让消费者获得向导、慰藉、打动，并因此强化购买意向。

在商业上：打造房产电商+直播良好的用户体验，给予主播置业顾问层层的佣金与提成。

万达步步为赢，方能一直稳赢

敢为人先，基于网红＋2.0模式的严谨逻辑

此次万达的“网红+”模式再掀新玩法，可以看出，万达敢为人先、突破创新的背后，是万达的全局策略和严谨逻辑。从洞察用户，刺激痛点，直播造势，正式启动…..环环相扣，紧密衔接。保证了用户高度关注、高度参与，让“网红+”不陷入重复营销、过度营销的商业怪圈。

一场营销的胜利，保证下一场营销的继续

从大的房产电商层面来看，万达以网红作为突破口，携手直播平台，试水房产电商新模式，传统房产销售模式要想顺利转型到房产电商，尽量避免转型的阵痛，就必须要招招有妙计，步步为赢。

通过招募主播置业顾问，“网红+”模式再掀新玩法， 万达以严谨的策略，突破性的玩法，以一场营销的胜利，保证下一场营销的继续。现在报名活动的启动，才仅仅是整个营销大事件的开始。以前期充分的准备和严谨的策略来看，报名之后，“网红+”将掀开更为精彩的一幕，大家可以共同见证。

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